Calcolatore ROAS Italia

Cosa fa il calcolatore

Il calcolatore misura il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), la metrica più usata per capire se una campagna a pagamento funziona. Divide i ricavi della campagna per la spesa e mostra il risultato come rapporto, come percentuale e come margine lordo residuo.

Un ROAS di 5 significa che ogni euro speso in inserzioni ha portato cinque euro di ricavi. Con ROAS 1 la campagna ha coperto esattamente il proprio costo; sotto 1 le inserzioni hanno reso meno di quanto sono costate, almeno a livello di ricavi.

Come si calcola

Ricavi attribuiti alla campagna divisi per la spesa della campagna danno il rapporto ROAS; per 100, la percentuale mostrata da molte piattaforme. Ricavi meno spesa danno il margine lordo prima di ogni altro costo.

La semplicità permette di confrontare campagne, canali e periodi sulla stessa base. Ma il ROAS vede solo due numeri: non conosce il costo per produrre o consegnare il prodotto, le commissioni di pagamento, stipendi e affitto. Una campagna può avere un ROAS ottimo e perdere denaro quando si contano questi costi.

Leggere il risultato

Un rapporto sopra 1 dice che la campagna ha portato più ricavi di quanto ha speso. La percentuale dice lo stesso nel linguaggio delle dashboard: ROAS 5 appare come 500 %. Il margine lordo mostra la differenza in valore assoluto.

Guarda le tre cifre insieme. Una campagna con ROAS altissimo ma budget minimo può contribuire poco, mentre una con ROAS moderato su larga scala può generare gran parte del profitto. Il rapporto misura l’efficienza, il margine lordo la dimensione.

Il ROAS obiettivo

Prima di aumentare il budget, calcola il ROAS di pareggio: 1 diviso il margine lordo. Con metà di ogni vendita come margine lordo il pareggio è 2; con un quarto serve un ROAS di 4 solo per non perdere.

L’obiettivo dovrebbe stare ben sopra il pareggio, perché il margine lordo deve ancora pagare personale, strumenti, resi e costi fissi prima di arrivare all’utile.

Confrontare i canali

Fai lo stesso calcolo per ogni canale, gruppo di annunci o campagna e vedi dove il budget rende di più. Una campagna sulla rete di ricerca può avere un ROAS alto perché intercetta chi è già pronto a comprare, una campagna di notorietà più basso perché raggiunge le persone prima.

Un ROAS più basso non è per forza un fallimento: le campagne nella parte alta del funnel spesso alimentano quelle ad alto ROAS, e l’attribuzione all’ultimo clic favorisce il canale che chiude la vendita.

Errori comuni

• Confondere ROAS e profitto: sopra 1 sai solo che la campagna ha coperto la spesa pubblicitaria, non i costi del prodotto e le spese generali.
• Ignorare l’attribuzione: finestre e modelli diversi spostano molto il ROAS. Usa sempre lo stesso metodo nei confronti.
• Inseguire il ROAS più alto: la campagna con il rapporto migliore è spesso la più piccola, e spostarci tutto il budget può ridurre il profitto totale.

Dal numero alla decisione

Una campagna che supera il pareggio con margine è candidata a crescere; una che resta sotto va corretta o sospesa. Ripeti il calcolo quando lanci, esamini o confronti campagne, e guarda sempre il margine lordo oltre al rapporto.

Questo articolo è a solo scopo informativo generale e non costituisce consulenza finanziaria.

Informazioni su questo calcolatore ROAS

Usa questo calcolatore ROAS per ottenere subito una stima basata sui dati che inserisci. Modifica i campi in base alla tua situazione oppure sfoglia tutti i nostri calcolatori per pianificare il passo successivo.