Break-Even-ROAS-Rechner Deutschland
Mit diesem Break-Even-ROAS-Rechner wandeln Sie Ihre Bruttomarge in den Mindest-ROAS um, den eine Kampagne braucht, um ihre Kosten zu decken.
Wozu es dient
Der Break-Even-ROAS-Rechner ermittelt den minimalen Return on Ad Spend, den eine Kampagne erreichen muss, bevor sie Gewinn abwirft. Er wandelt Ihre Bruttomarge in das genaue Umsatzziel pro Werbe-Euro um, das die Herstellungskosten der verkauften Waren deckt.
Datenquellen & Parameter
Dieser Rechner verwendet finanzmathematische Standardformeln und läuft vollständig in Ihrem Browser. Er benötigt keine externen Daten — Ihr Ergebnis wird allein aus den oben eingegebenen Werten berechnet.
Wir bemühen uns stets, für jede Variable die aktuellsten Daten zu verwenden, damit unsere Ergebnisse und Berichte so genau wie möglich sind. Dennoch sind Fehler möglich — verlassen Sie sich nicht allein auf dieses Tool oder seinen Bericht. Für Entscheidungen auf dieser Grundlage übernehmen wir keine Haftung.
Die Formel
Break-Even-ROAS = 100 ÷ Bruttomarge %, ausgedrückt als Vielfaches (Umsatz je Werbe-Euro)
So funktioniert es
Da nur Ihre Bruttomarge zur Deckung der Werbung zur Verfügung steht, ist der Break-Even erreicht, wenn der Bruttogewinn aus werbegetriebenen Verkäufen den Werbeausgaben entspricht. 100 geteilt durch die Bruttomarge in Prozent ergibt den ROAS, bei dem der Deckungsbeitrag nach Werbekosten exakt null ist.
Wo es verwendet wird
- Festlegen eines Mindest-ROAS vor dem Start einer bezahlten Kampagne
- Beurteilen, ob ein Kanal oder eine Kampagne tatsächlich profitabel ist
- Ermitteln, wie viel Marge nötig ist, damit sich Werbung lohnt
Rechenbeispiel
Ein Händler mit 40% Bruttomarge braucht aus jedem Werbe-Euro … Umsatz, also …, um die Kosten zu decken. Alles darüber ist Gewinn, alles darunter Verlust für die Kampagne.
Was der Break-Even-ROAS-Rechner leistet
Der Rechner zeigt, welchen Mindest-ROAS (Return on Ad Spend) eine Kampagne erreichen muss, bevor sie Geld verdient. Aus Ihrer Bruttomarge berechnet er, wie viel Umsatz jeder Werbe-Euro bringen muss, um die Kosten der verkauften Produkte zu decken.
Der ROAS misst, wie viel Umsatz ein Euro Werbeausgaben bringt. Ein ROAS von 3 bedeutet drei Euro Umsatz je Werbe-Euro. Beim Break-Even-ROAS trägt sich eine Kampagne genau selbst. Wer diese Schwelle vor dem Start kennt, kann jede Kampagne an einer festen Grenze messen.
Warum die Bruttomarge das Ziel setzt
Werbung wird aus der Marge bezahlt. Der Umsatz eines Verkaufs deckt zuerst die direkten Kosten der Herstellung oder des Einkaufs, und nur die verbleibende Bruttomarge steht für die Werbung zur Verfügung, die den Verkauf ausgelöst hat.
Ein Unternehmen mit 50 % Bruttomarge behält die Hälfte jedes Verkaufs; seine Werbung muss das Doppelte der Werbeausgaben an Umsatz bringen. Bei 20 % Marge ist es das Fünffache. Je dünner die Marge, desto mehr muss die Werbung leisten.
Die Formel
Break-Even-ROAS = 100 ÷ Bruttomarge in %
Bei 40 % Bruttomarge beträgt der Break-Even-ROAS 100 ÷ 40 = 2,5: Jeder Werbe-Euro muss mindestens 2,50 € Umsatz bringen. In Prozent sind das 250 %. Das Tool zeigt beide Werte, weil Werbeplattformen den ROAS unterschiedlich ausweisen.
Da nur ein Verhältnis berechnet wird, ist das Ergebnis in jeder Währung gleich: 40 % Marge ergeben 2,5, ob Sie in Euro, Dollar oder Pfund verkaufen.
So nutzen Sie den Rechner
Geben Sie Ihre Bruttomarge in Prozent ein. Der Rechner zeigt den Break-Even-ROAS als Vielfaches, denselben Wert in Prozent und die verwendete Marge. Ändern Sie die Marge, um zu sehen, wie empfindlich Ihr Ziel auf Preise und Produktkosten reagiert.
Je näher die Marge an null rückt, desto steiler steigt der nötige ROAS. Deshalb lassen sich rabattlastige oder margenschwache Produkte so schwer profitabel bewerben.
Vom Break-Even zum echten Ziel
Eine Kampagne, die genau den Break-Even-ROAS erreicht, deckt die Herstellungskosten und sonst nichts. Gemeinkosten, Retouren und Erstattungen, Zahlungsgebühren und Gewinn sind damit nicht bezahlt.
Deshalb liegt der Ziel-ROAS der meisten Werbetreibenden deutlich darüber. Der Abstand zwischen Break-Even und Ziel finanziert alles, was die Margenrechnung nicht enthält. Berechnen Sie zuerst den Break-Even und legen Sie dann fest, wie viel Spielraum darüber eine Kampagne haben muss.
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Nettomarge statt Bruttomarge: Die Werbung ist die geprüfte Kostenposition und darf nicht vorher abgezogen werden. Nehmen Sie die Marge nach den reinen Herstellungskosten.
- Retouren und Erstattungen vergessen: Wird ein größerer Teil der Verkäufe zurückgegeben, ist Ihre tatsächliche Marge niedriger und Ihr Break-Even-ROAS höher.
- Break-Even mit Erfolg verwechseln: Eine Kampagne auf Break-Even-Niveau trägt nichts zu Fixkosten oder Gewinn bei.
- Margenunterschiede zwischen Produkten übersehen: Eine Mischmarge kann verdecken, dass manche Produkte nie profitabel beworben werden können, während andere viel Spielraum haben.
Warum diese Zahl wichtig ist
Der Break-Even-ROAS übersetzt eine Buchhaltungsgröße, Ihre Marge, in eine Regel, die Sie auf jede Kampagne anwenden können. Kanäle, Kampagnen und Anzeigengruppen lassen sich damit an derselben Schwelle messen.
Legen Sie diese Schwelle fest, setzen Sie Ihr Ziel darüber und rechnen Sie neu, sobald sich Preise oder Kosten ändern.
Dieser Artikel dient nur der allgemeinen Information und ist keine Finanzberatung.
Über diesen Break-Even-ROAS Rechner
Nutzen Sie diesen Break-Even-ROAS Rechner, um sofort eine Schätzung auf Basis Ihrer eigenen Angaben zu erhalten. Passen Sie die Eingaben oben an Ihre Situation an oder sehen Sie sich alle unsere Rechner an, um den nächsten Schritt zu planen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Break-Even-ROAS?
Wie wird der Break-Even-ROAS berechnet?
Warum bestimmt die Bruttomarge den Break-Even?
Bruttomarge oder Nettomarge verwenden?
Welchen ROAS sollte ich über dem Break-Even anstreben?
Bleiben meine Daten privat?
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