Break-even ROAS calculator Nederland
Deze break-even ROAS calculator zet je brutomarge om in de minimale ROAS die een campagne nodig heeft om haar eigen advertentiekosten terug te verdienen.
Waarvoor het dient
De break-even ROAS calculator berekent het minimale rendement op advertentie-uitgaven dat een campagne moet halen voordat ze winst maakt. Hij zet je brutomarge om in het exacte omzetdoel per uitgegeven euro dat nodig is om de kostprijs van de verkochte producten te dekken.
Gegevensbronnen & parameters
Deze rekenmachine gebruikt standaard financiële formules en werkt volledig in je browser. Er zijn geen externe gegevens nodig — je resultaat wordt alleen berekend op basis van de waarden die je hierboven invoert.
We streven er altijd naar om voor elke variabele de meest actuele gegevens te gebruiken, zodat onze resultaten en rapporten zo nauwkeurig mogelijk zijn. Toch zijn fouten mogelijk: vertrouw niet alleen op deze tool of het rapport, en wij aanvaarden geen aansprakelijkheid voor beslissingen die daarop worden gebaseerd.
De formule
Break-even ROAS = 100 ÷ brutomarge %, uitgedrukt als veelvoud (omzet per euro advertentie)
Hoe het werkt
Omdat alleen je brutomarge beschikbaar is om de advertenties te betalen, is het break-even punt bereikt wanneer de brutowinst uit advertentiegedreven verkopen gelijk is aan de advertentie-uitgaven. 100 gedeeld door de brutomarge in procenten geeft de ROAS waarbij de marge na advertentiekosten precies nul is.
Waar je het gebruikt
- Een minimale ROAS bepalen voordat je een betaalde campagne start
- Beoordelen of een kanaal of campagne echt winstgevend is
- Berekenen hoeveel marge nodig is om adverteren rendabel te maken
Rekenvoorbeeld
Een winkel met een brutomarge van 40% heeft nodig dat elke advertentie-euro … aan omzet oplevert, oftewel …, alleen al om break-even te draaien. Alles daarboven levert winst op; alles daaronder verlies op de campagne.
Wat de break-even ROAS calculator doet
De calculator geeft het minimale rendement op advertentie-uitgaven dat een campagne moet halen voordat ze geld oplevert. Hij zet één gegeven, je brutomarge, om in de omzet die elke uitgegeven advertentie-eenheid moet opleveren om de kostprijs van de verkochte producten te dekken.
ROAS (return on ad spend) meet hoeveel omzet elke uitgegeven eenheid aan advertenties oplevert: bij een ROAS van 3 levert elke uitgegeven eenheid drie eenheden omzet op. De break-even ROAS is het punt waarop een campagne zichzelf precies terugbetaalt. Ken je dat getal vooraf, dan heeft je campagne een duidelijke slaaggrens.
Waarom de brutomarge het doel bepaalt
Advertenties worden betaald uit de marge. Bij elke verkoop dekt de omzet eerst de directe kosten van productie of inkoop; alleen de brutomarge die overblijft kan de advertentie betalen.
Een bedrijf met 50 % brutomarge houdt de helft van elke verkoop over en heeft genoeg aan omzet ter waarde van twee keer de advertentie-uitgaven. Bij 20 % marge moet de advertentie vijf keer de uitgaven aan omzet opleveren. Hoe dunner de marge, hoe harder de advertentie moet werken.
De formule
Break-even ROAS = 100 ÷ brutomarge %
Bij 40 % brutomarge is de break-even ROAS 100 ÷ 40 = 2,5: elke advertentie-eenheid moet minstens 2,50 aan omzet opleveren. In procenten is dat 250 %. De tool toont beide vormen, omdat advertentieplatforms de ROAS verschillend rapporteren. De berekening is een verhouding en geeft in elke valuta en elk land dezelfde uitkomst.
De calculator gebruiken
- Vul je brutomarge in als percentage.
Je ziet de break-even ROAS als veelvoud, als percentage en de gebruikte marge. Verlaag de marge en kijk hoe snel de vereiste ROAS oploopt: als de marge naar nul gaat, stijgt de break-even ROAS steil. Daarom zijn producten met veel korting of een lage marge lastig winstgevend te adverteren.
Van break-even naar een echt doel
Precies je break-even ROAS halen betekent dat de campagne de kostprijs van de producten dekte en verder niets: overhead, retouren, betaalkosten en winst zijn niet betaald. De meeste adverteerders kiezen daarom een doel-ROAS ruim boven break-even. Bereken eerst de break-even en bepaal dan hoeveel ruimte je daarboven nodig hebt.
Veelgemaakte fouten
De nettomarge gebruiken is een fout: de advertentie is de kost die je test, dus begin bij de marge na alleen de kostprijs van de omzet. Wordt een flink deel van de verkopen geretourneerd, dan is je effectieve marge lager en je echte break-even ROAS hoger. Een campagne die alleen break-even draait, draagt niets bij aan vaste kosten of winst. En een gemiddelde marge over al je producten kan verbergen dat sommige producten nooit winstgevend te adverteren zijn terwijl andere veel ruimte hebben.
Met de break-even ROAS beoordeel je elk kanaal, elke campagne en elke advertentiegroep aan dezelfde drempel. Reken het getal opnieuw uit als je prijzen of productkosten veranderen.
Dit artikel is uitsluitend algemene informatie en vormt geen financieel advies.
Over deze break-even ROAS calculator
Gebruik deze break-even ROAS calculator voor een directe schatting op basis van de gegevens die je invoert. Pas de velden aan je situatie aan of bekijk al onze rekenmachines om je volgende stap te plannen.
Frequently asked questions
Wat is break-even ROAS?
Hoe bereken je break-even ROAS?
Waarom bepaalt de brutomarge het break-even punt?
Moet ik de bruto- of nettomarge gebruiken?
Welke ROAS moet ik boven break-even nastreven?
Blijven mijn gegevens privé?
Over de auteur
