Il calcolatore misura il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), la metrica pi\u00f9 usata per capire se una campagna a pagamento funziona. Divide i ricavi della campagna per la spesa e mostra il risultato come rapporto, come percentuale e come margine lordo residuo.<\/p>\n
Un ROAS di 5 significa che ogni euro speso in inserzioni ha portato cinque euro di ricavi. Con ROAS 1 la campagna ha coperto esattamente il proprio costo; sotto 1 le inserzioni hanno reso meno di quanto sono costate, almeno a livello di ricavi.<\/p>\n
Ricavi attribuiti alla campagna divisi per la spesa della campagna danno il rapporto ROAS; per 100, la percentuale mostrata da molte piattaforme. Ricavi meno spesa danno il margine lordo prima di ogni altro costo.<\/p>\n
La semplicit\u00e0 permette di confrontare campagne, canali e periodi sulla stessa base. Ma il ROAS vede solo due numeri: non conosce il costo per produrre o consegnare il prodotto, le commissioni di pagamento, stipendi e affitto. Una campagna pu\u00f2 avere un ROAS ottimo e perdere denaro quando si contano questi costi.<\/p>\n
Un rapporto sopra 1 dice che la campagna ha portato pi\u00f9 ricavi di quanto ha speso. La percentuale dice lo stesso nel linguaggio delle dashboard: ROAS 5 appare come 500 %. Il margine lordo mostra la differenza in valore assoluto.<\/p>\n
Guarda le tre cifre insieme. Una campagna con ROAS altissimo ma budget minimo pu\u00f2 contribuire poco, mentre una con ROAS moderato su larga scala pu\u00f2 generare gran parte del profitto. Il rapporto misura l’efficienza, il margine lordo la dimensione.<\/p>\n
Prima di aumentare il budget, calcola il ROAS di pareggio: 1 diviso il margine lordo. Con met\u00e0 di ogni vendita come margine lordo il pareggio \u00e8 2; con un quarto serve un ROAS di 4 solo per non perdere.<\/p>\n
L’obiettivo dovrebbe stare ben sopra il pareggio, perch\u00e9 il margine lordo deve ancora pagare personale, strumenti, resi e costi fissi prima di arrivare all’utile.<\/p>\n
Fai lo stesso calcolo per ogni canale, gruppo di annunci o campagna e vedi dove il budget rende di pi\u00f9. Una campagna sulla rete di ricerca pu\u00f2 avere un ROAS alto perch\u00e9 intercetta chi \u00e8 gi\u00e0 pronto a comprare, una campagna di notoriet\u00e0 pi\u00f9 basso perch\u00e9 raggiunge le persone prima.<\/p>\n
Un ROAS pi\u00f9 basso non \u00e8 per forza un fallimento: le campagne nella parte alta del funnel spesso alimentano quelle ad alto ROAS, e l’attribuzione all’ultimo clic favorisce il canale che chiude la vendita.<\/p>\n
Una campagna che supera il pareggio con margine \u00e8 candidata a crescere; una che resta sotto va corretta o sospesa. Ripeti il calcolo quando lanci, esamini o confronti campagne, e guarda sempre il margine lordo oltre al rapporto.<\/p>\n
Questo articolo \u00e8 a solo scopo informativo generale e non costituisce consulenza finanziaria.<\/em><\/p>\nInformazioni su questo calcolatore ROAS<\/h2>\n