Saisissez votre marge brute : le calculateur indique le retour minimal sur d\u00e9penses publicitaires qu’une campagne doit atteindre avant de gagner de l’argent.<\/p>\n
Le ROAS, retour sur d\u00e9penses publicitaires, mesure le chiffre d’affaires rapport\u00e9 par chaque unit\u00e9 de monnaie investie en publicit\u00e9. Un ROAS de 3 signifie que chaque unit\u00e9 d\u00e9pens\u00e9e a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 trois unit\u00e9s de chiffre d’affaires. Le ROAS au seuil est le point o\u00f9 une campagne se rembourse exactement ; le conna\u00eetre avant le lancement donne un minimum clair pour juger les r\u00e9sultats.<\/p>\n
La publicit\u00e9 se paie sur la marge. Chaque vente doit d’abord couvrir le co\u00fbt direct du produit, et seule la marge brute restante peut financer la publicit\u00e9 qui l’a d\u00e9clench\u00e9e.<\/p>\n
Avec 50 % de marge brute, la moiti\u00e9 de chaque vente est disponible : la publicit\u00e9 doit g\u00e9n\u00e9rer deux fois les d\u00e9penses pour atteindre l’\u00e9quilibre. Avec 20 % de marge, il lui faut cinq fois les d\u00e9penses. Plus la marge est faible, plus la publicit\u00e9 doit rapporter.<\/p>\n
ROAS au seuil = 100 \u00f7 marge brute %<\/p>\n
Avec une marge brute de 40 %, le ROAS au seuil est de 100 \u00f7 40 = 2,5 : chaque unit\u00e9 de publicit\u00e9 doit rapporter au moins 2,50 de chiffre d’affaires, soit 250 %. L’outil affiche le multiple et le pourcentage, car les plateformes publicitaires pr\u00e9sentent le ROAS de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons. Le r\u00e9sultat est un ratio, donc identique dans toutes les devises.<\/p>\n
Saisissez votre marge brute en pourcentage : le calculateur renvoie le ROAS au seuil en multiple et en pourcentage, avec la marge utilis\u00e9e. R\u00e9duisez la marge pour voir le ROAS requis grimper fortement \u00e0 mesure qu’elle approche de z\u00e9ro ; c’est pourquoi les produits tr\u00e8s remis\u00e9s ou \u00e0 faible marge sont si difficiles \u00e0 promouvoir de fa\u00e7on rentable.<\/p>\n
Une campagne qui atteint tout juste le seuil a couvert le co\u00fbt des produits et rien d’autre : ni les frais g\u00e9n\u00e9raux, ni les retours et remboursements, ni les frais de paiement, ni le profit. La plupart des annonceurs fixent donc un ROAS cible nettement au-dessus, l’\u00e9cart servant \u00e0 payer tout ce que le calcul de marge laisse de c\u00f4t\u00e9. Calculez d’abord le seuil, puis d\u00e9cidez de la marge n\u00e9cessaire avant qu’une campagne vaille la peine.<\/p>\n
Utiliser la marge nette au lieu de la marge brute est l’erreur la plus courante : la publicit\u00e9 est le co\u00fbt test\u00e9, partez donc de la marge apr\u00e8s le seul co\u00fbt des produits. Si une part notable des ventes est retourn\u00e9e, votre marge r\u00e9elle est plus faible et votre ROAS au seuil plus \u00e9lev\u00e9. Une campagne qui atteint seulement le seuil ne contribue ni aux frais fixes ni au profit. Enfin, une marge moyenne peut masquer des produits impossibles \u00e0 promouvoir de fa\u00e7on rentable \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’autres qui ont beaucoup de marge.<\/p>\n
Une fois le ROAS au seuil connu, vous pouvez juger chaque canal, campagne et ensemble d’annonces selon le m\u00eame seuil. Recalculez-le quand vos prix ou vos co\u00fbts changent.<\/p>\n
Cet article est fourni \u00e0 titre d’information g\u00e9n\u00e9rale et ne constitue pas un conseil financier.<\/em><\/p>\n Utilisez ce calculateur de ROAS au seuil de rentabilit\u00e9 pour obtenir imm\u00e9diatement une estimation fond\u00e9e sur les chiffres que vous saisissez. Ajustez les champs ci-dessus selon votre situation, ou parcourez tous nos calculateurs<\/a> pour planifier la suite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ce calculateur de ROAS au seuil de rentabilit\u00e9 transforme votre marge brute en ROAS minimal pour qu’une campagne publicitaire soit rentable.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_gspb_post_css":""},"ftk_country":[],"ftk_category":[169],"class_list":["post-714536","ftk_tool","type-ftk_tool","status-publish","hentry","ftk_category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_tool\/714536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_tool"}],"about":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ftk_tool"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=714536"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=714536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ftk_country","embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_country?post=714536"},{"taxonomy":"ftk_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_category?post=714536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00c0 propos de ce calculateur de ROAS au seuil de rentabilit\u00e9<\/h2>\n