Der Return on Ad Spend ist die verbreitetste Kennzahl, um zu beurteilen, ob eine bezahlte Kampagne funktioniert. Der Rechner teilt den Umsatz einer Kampagne durch ihre Kosten und zeigt das Verh\u00e4ltnis, den Prozentwert und den Rohgewinn.<\/p>\n
Ein ROAS von 5 hei\u00dft, jeder eingesetzte Euro brachte f\u00fcnf Euro Umsatz. Bei 1 deckte die Kampagne genau ihre Kosten. Unter 1 brachten die Anzeigen weniger Umsatz, als sie kosteten.<\/p>\n
Umsatz der Kampagne geteilt durch ihre Ausgaben. Mal 100 ergibt die Prozentform, die viele Werbeplattformen zeigen. Umsatz minus Ausgaben ist der Rohgewinn vor allen weiteren Kosten.<\/p>\n
So lassen sich Kampagnen, Kan\u00e4le und Zeitr\u00e4ume leicht vergleichen. Der ROAS sieht aber nur zwei Zahlen: Herstellungs- und Lieferkosten, Zahlungsgeb\u00fchren, L\u00f6hne und Miete fehlen. Eine Kampagne kann einen guten ROAS haben und mit diesen Kosten trotzdem Verlust machen.<\/p>\n
\u00dcber 1 brachte die Kampagne mehr Umsatz als Budget. Die Prozentform zeigt dasselbe wie die meisten Werbe-Dashboards: ROAS 5 entspricht 500 %. Der Rohgewinn zeigt die absolute Differenz zwischen Umsatz und Ausgaben.<\/p>\n
Eine Kampagne mit sehr hohem ROAS und winzigem Budget tr\u00e4gt absolut vielleicht wenig bei; eine mit mittlerem ROAS in gro\u00dfem Umfang kann den Gro\u00dfteil des Gewinns liefern. Das Verh\u00e4ltnis zeigt Effizienz, der Rohgewinn Gr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n
Ein Beispiel: 50.000 Umsatz aus 10.000 Werbeausgaben ergeben ROAS 5, also 500 %, und 40.000 Rohgewinn. Bei 20 % Bruttomarge liegt der Break-even-ROAS aber ebenfalls bei 5; diese scheinbar starke Kampagne deckt dann gerade ihre Kosten.<\/p>\n
Bevor Sie eine Kampagne ausbauen, ermitteln Sie Ihren Break-even-ROAS: 1 geteilt durch die Bruttomarge. Bei 50 % Marge liegt er bei 2, bei 25 % bei 4.<\/p>\n
Ihr Ziel-ROAS sollte deutlich dar\u00fcber liegen, denn der Rohgewinn muss noch Personal, Werkzeuge, Retouren und andere Fixkosten tragen.<\/p>\n
Rechnen Sie den ROAS f\u00fcr jeden Kanal, jede Anzeigengruppe oder Kampagne und sehen Sie, wo Ihr Budget am meisten bringt. Eine Suchkampagne erreicht oft kaufbereite Menschen und hat einen hohen ROAS, eine breite Awareness-Kampagne spricht Menschen fr\u00fcher an und hat einen niedrigeren.<\/p>\n
Ein niedriger ROAS ist deshalb nicht automatisch ein Misserfolg. Kampagnen am Anfang des Funnels bringen oft erst die Kunden, die sp\u00e4ter \u00fcber andere Kampagnen kaufen, und Last-Click-Attribution bevorzugt den Kanal, der den Verkauf abschlie\u00dft.<\/p>\n
Liegt eine Kampagne deutlich \u00fcber Ihrem Break-even-ROAS, k\u00f6nnen Sie sie ausbauen; liegt sie darunter, verbessern oder pausieren Sie sie. Rechnen Sie regelm\u00e4\u00dfig, achten Sie auf Rohgewinn und Verh\u00e4ltnis, und pr\u00fcfen Sie, ob die Kampagne auch nach allen weiteren Kosten profitabel bleibt.<\/p>\n
Dieser Artikel dient ausschlie\u00dflich der allgemeinen Information und stellt keine Finanzberatung dar.<\/em><\/p>\n Nutzen Sie diesen ROAS Rechner, um sofort eine Sch\u00e4tzung auf Basis Ihrer eigenen Angaben zu erhalten. Passen Sie die Eingaben oben an Ihre Situation an oder sehen Sie sich alle unsere Rechner<\/a> an, um den n\u00e4chsten Schritt zu planen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit dem ROAS-Rechner ermitteln Sie den Return on Ad Spend: Werbeumsatz und Ausgaben eingeben, ROAS, Prozentwert und Rohgewinn erhalten.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_gspb_post_css":""},"ftk_country":[],"ftk_category":[169],"class_list":["post-713893","ftk_tool","type-ftk_tool","status-publish","hentry","ftk_category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_tool\/713893","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_tool"}],"about":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ftk_tool"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=713893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=713893"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ftk_country","embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_country?post=713893"},{"taxonomy":"ftk_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/financekit.tools\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ftk_category?post=713893"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00dcber diesen ROAS Rechner<\/h2>\n